Communication made for Switzerland

Die Schweiz als Beifahrerin von Škoda

Wohin das Auge auch schweift - die Schweiz ist in der Kommunikation omnipräsent. Sie muss ihre guten Dienste auch für Dinge herhalten, mit denen sie wenig am Hut hat. Skoda gehört zu den wenigen Marken, bei denen Swissness durchaus Sinn macht.

 

Weshalb soll man sich hierzulande für Skoda entscheiden? Ganz einfach, weil die Schweiz und Skoda zwei Seelenverwandte sind. Typische Eigenschaften, welche die Schweize auszeichnen, prägen auch den Charakter von Skoda. Beide schwören auf Qualität, ohne damit zu protzen. Beide sind vielseitig und anpassungsfähig. Beide pflegen das leichte Understatement und misstrauen dem Lauten und Bombastischen. Beide überzeugen lieber mit Leistung als mit Starallüren. Diese Gemeinsamkeiten bilden ein starkes Fundament für eine Kommunikationsstrategie, die den direkten Bezug zur Schweiz thematisiert. Der Zusatz-Claim "Made for Switzerland" bringt die gemeinsamen Werte auf den Punkt. Imagekampagne, Produktkampagne, Neulancierungen, Promotionen, Aktivitäten am POS, Give-Aways, TV, Radio, Online-Auftritt - alles betont die Nähe zur Schweiz, ohne in billigen Patriotismus zu verfallen. Um Aktionen und Promotionen einen speziellen Swiss Touch zu verleihen, entwickelte dd com spezielle Schweizer Schlüsselbilder wie Kuhglocke und Appenzeller Gürtel, die sich als Keyvisual für die unterschiedlichsten Kommunikationsmassnahmen nutzen lassen. Dass die Swissness à la Skoda nicht einfach als Gag wahrgenommen wird, zeigen auch die Verkaufszahlen der letzten Jahre: Kaum eine andere Automarke weist in der Schweiz eine so anhaltend hohe Wachstumsrate auf.

 

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